Het succes van een bedrijf wordt bepaald door het vakmanschap van de medewerkers. Momenteel vindt een herwaardering plaats van vakmanschap. Medewerkers zoeken weer naar identiteit in het werk en vinden dat in de ontwikkeling van professionaliteit. Managers komen tot ontdekking dat uitsluitend het aansturen van activiteiten en competenties niet voldoende is. Zij zoeken weer naar professionals waarop zij volledig kunnen vertrouwen.
Toch investeren bedrijven zelden direct in vakmanschap. Men investeert in opleidingen, maar professionaliteit is meer dan dat. Professionaliteit is ingebed in een organisatie, heeft te maken met acteren in een context, met omgaan met structuren en afspraken, met structurele uitwisseling en overdracht van ervaring, met een drive om je vakgebied te ontwikkelen en verbeteren.
Direct investeren in een professionele cultuur binnen een organisatie is daarom een belangrijke bijdrage in het onderscheidend vermogen van bedrijven.